文丨壹觀察 宿藝

繼2022年四季度下滑28.1%之后，全球PC市場今年第一季度再次下滑29%，其中蘋果跌幅更是超過40%（IDC報告）。“需求乏力”與“庫存過剩”是各大分析機構(gòu)普遍認同的原因。

(資料圖片僅供參考)

榮耀決定接過PC行業(yè)的創(chuàng)新大旗。

4月13日，伴隨榮耀MagicBook 14系列2023正式發(fā)布，業(yè)界看到了榮耀筆記本全新的“三叉戟”創(chuàng)新力：長續(xù)航、高性能與智慧互聯(lián)。雖然這三大特性已經(jīng)是PC行業(yè)的普遍共識，但榮耀本次通過捅破核心技術(shù)天花板的方式，再次刷新了行業(yè)與用戶對“智慧PC”的創(chuàng)新和體驗認知。

榮耀產(chǎn)品線副總裁熊軍民在與《壹觀察》對話中表示：榮耀做PC，始終是基于“以用戶為中心”替代傳統(tǒng)的“終端為中心”進行思考，在此基礎(chǔ)上榮耀以做旗艦手機的“高維”技術(shù)，對筆記本行業(yè)進行創(chuàng)新的“降維”沖擊。“三叉戟”就是這一理念的典型代表，其目標是“重塑PC發(fā)展新思路，打造產(chǎn)業(yè)新標桿”，這才是改變用戶端“需求乏力”的正確方式。

榮耀新PC戰(zhàn)略進入第二年，拿出了筆記本技術(shù)革新“大殺器”。

榮耀產(chǎn)品線副總裁熊軍民

榮耀筆記本為何淬煉“三叉戟”？

“三叉戟”技術(shù)究竟有多強？

根據(jù)榮耀公布的信息：通過全系配備75Wh的超大容量電池，加上榮耀自研的OS Turbo 2.0技術(shù)調(diào)校，新一代榮耀MagicBook 14和14 Pro 綜合續(xù)航時長分別達到15小時和13.5小時（PCMark 10續(xù)航基準測試），成為目前行業(yè)“續(xù)航第一的14英寸輕薄本”，可讓絕大部分用戶工作與學習“筆記本全天不插電”。

性能方面，全系搭載13代英特爾酷睿 i5-13500H標壓處理器，最高配備NVIDIA RTX 3050游戲級獨立顯卡，最大性能釋放為70W。在OS Turbo 2.0技術(shù)加持下，對比友商同配置獨顯產(chǎn)品響應(yīng)速度最高領(lǐng)先44.2%，在游戲場景下幀率更高更穩(wěn)定，視頻剪輯場景更流暢不卡頓。

全系支持MagicOS智慧互聯(lián)，這是榮耀投入數(shù)千研發(fā)人員完成的底層核心技術(shù)突破，具備四大根技術(shù)創(chuàng)新。以MagicRing信任環(huán)為例，相同賬號下的多設(shè)備可完成自發(fā)現(xiàn)、自組網(wǎng)、自連接，帶來鍵鼠共享、通話共享、通知共享、應(yīng)用接續(xù)等諸多創(chuàng)新智慧互聯(lián)功能，在拓寬終端跨屏應(yīng)用“新場景”的同時還具備顯著的“低功耗+長連接”優(yōu)勢。

比如“鍵鼠共享”支持用戶在榮耀PC、手機、Pad之間自由拖拽文件，實現(xiàn)文本的跨設(shè)備復(fù)制粘貼，同時鼠標能自動判斷平板、手機和PC的相對位置，可以極大提升辦公和學習用戶的生產(chǎn)效率；“通話共享”和“通知共享”可以讓用戶在筆記本上也可以獲得與手機上同樣的電話撥打和短信回復(fù)體驗；“應(yīng)用接續(xù)”讓用戶在筆記本上隨時接手與同步手機端和Pad端的筆記本編輯，實現(xiàn)多屏工作協(xié)同。榮耀CMO郭銳將其稱為“Windows陣營中智慧互聯(lián)功能最強大的筆記本”。

由此來看，“三叉戟”實際上是一個互為協(xié)同的完整技術(shù)方案突破：在軟硬一體化創(chuàng)新推動“高性能”的同時，注重“低功耗+長續(xù)航”用戶剛需體驗，而不是一味地強調(diào)“峰值參數(shù)性能”。同價格段中CPU與獨立顯卡“滿血配置”，再加上16GB LPDDR5、1TB PCIe 4.0 SSD固態(tài)硬盤組合，以及5299元的首銷定價，形成了“超大內(nèi)存+好價格”的特殊產(chǎn)品力。更重要的是通過MagicOS智慧互聯(lián)，讓新一代榮耀MagicBook 14和14 Pro擁有了同價格段競品非常顯著的“智慧PC”新體驗，讓用戶脫離了傳統(tǒng)筆記本企業(yè)設(shè)定的“單終端微創(chuàng)新”模式，從整個應(yīng)用場景的智能化、高效率與便捷體驗來思考自身的真實場景需求，這其實才是煥發(fā)“PC生產(chǎn)力”在智能化變革時代的正確探索方向。

熊軍民對此表示：榮耀“三叉戟”背后有兩個顯著特點：

一個是“技術(shù)驅(qū)動”。比如GPU Turbo是榮耀手機2018年首先推出的，目前已經(jīng)成為幾乎所有國產(chǎn)手機的“標配”。OS Turbo是榮耀筆記本2022年推出的，如今很多筆記本品牌也推出了類似概念。但這些“Turbo類技術(shù)創(chuàng)新”，其實是榮耀基于自身在芯片、操作系統(tǒng)、應(yīng)用調(diào)度等深層次技術(shù)積累中不斷引領(lǐng)創(chuàng)新的，其他企業(yè)“畫皮易、畫骨難”。

比如榮耀推出OSTurbo之后，很多友商都拿出研究，包括微軟、英特爾也都進行了內(nèi)部測試，證明這就是Windows筆記本在兼顧性能-續(xù)航-流暢性等方面重要的演進道路。此次榮耀MagicBook 14系列2023搭載的OS Turbo 2.0技術(shù)，則大大擴寬了底層硬件調(diào)優(yōu)的半徑，不只局限于對CPU和GPU的利用，而是納入了內(nèi)存、電池、風扇、電路、屏幕等更廣泛的底層硬件資源，從而實現(xiàn)了“全系標壓處理器+游戲級獨顯”、“性能滿血釋放”的同時又擁有“全天不插電”的再次“躍遷式”領(lǐng)先。

另一個是“用戶洞察”。作為高度成熟的電子消費品類，筆記本又具備顯著的“生產(chǎn)力”特性，如今年輕用戶還希望具備智慧互聯(lián)與多屏協(xié)同體驗。正是基于對筆記本用戶“既要、又要、還要”的苛刻需求，榮耀榮耀MagicBook 14系列2023基于獨特“三叉戟”技術(shù)擁有了“既有、又有、還有”的獨特產(chǎn)品魅力。

這其實也是“雙輪驅(qū)動”榮耀產(chǎn)品主義的再次體現(xiàn)。熊軍民對《壹觀察》表示：榮耀“三叉戟”技術(shù)代表了用戶需求升級與筆記本的未來發(fā)展方向。榮耀在芯片、系統(tǒng)、應(yīng)用調(diào)度等維度都要非常成熟、并且經(jīng)過市場和用戶驗證的成功驗證。因此榮耀在筆記本領(lǐng)域不僅看得到（用戶需求），還得做得到（產(chǎn)品引領(lǐng)）。

熊軍民強調(diào)稱：“筆記本的三大用戶需求雖然逐漸顯性，但榮耀當前是最好的，榮耀對此有充分的信心，歡迎大家來PK，榮耀無論是過去還是現(xiàn)在從來不怕和任何友商進行橫向?qū)Ρ?/strong>。”

跳出傳統(tǒng)win筆記本模式與蘋果創(chuàng)新邏輯

世界上第一臺真正意義上的筆記本電腦誕生于1985年，是一個典型的“80后產(chǎn)品”。

即使以現(xiàn)在的眼光來看，蛤殼式設(shè)計、82鍵鍵盤、硬盤+RAM+內(nèi)置調(diào)制解調(diào)器的組合，也與當下的筆記本形態(tài)區(qū)別不大。尤其是近十年，傳統(tǒng)筆記本企業(yè)受助于發(fā)展模式和生態(tài)能力建設(shè)不足，普遍陷入了硬件堆疊和“換殼”瓶頸。摩爾定律衰減，更是讓這一問題加速突顯。

英特爾和AMD等硬件廠商在不停堆疊硬件性能的過程中，忽視了筆記本用戶對于性能與續(xù)航的平衡需求。而微軟Windows系統(tǒng)給全球所有PC企業(yè)都提供的是“通用設(shè)計”，在提升系統(tǒng)流暢響應(yīng)和兼容性的同時，對續(xù)航和跨屏智慧協(xié)同的關(guān)注其實比較少。這其實也是如今筆記本行業(yè)整體“創(chuàng)新緩慢”與用戶“需求乏力”的重要原因之一

同時，蘋果筆記本在打通芯片-系統(tǒng)-生態(tài)應(yīng)用的“三位一體”優(yōu)勢之后，從體驗端開啟了對傳統(tǒng)Windows筆記本的“吊打”現(xiàn)象。不過其高昂的單機和“全家桶”定價策略對于大多數(shù)消費者并不友好，尤其是對年輕用戶而言更是如此。

筆記本產(chǎn)業(yè)“破冰權(quán)”，其實已經(jīng)從傳統(tǒng)PC企業(yè)轉(zhuǎn)移到榮耀、華為等“新勢力”手中。

以榮耀為例，既具備在手機領(lǐng)域強大的技術(shù)積累與市場成功經(jīng)驗，又具備在芯片、操作系統(tǒng)等核心底層軟硬件一體化創(chuàng)新能力。同樣重要的是，相比傳統(tǒng)PC企業(yè)，榮耀更了解如今年輕用戶對“智慧PC”的強烈需求，同時又擁有在安卓、Windows等不同操作系統(tǒng)與生態(tài)的產(chǎn)品布局能力。

熊軍民對《壹觀察》表示：榮耀在進入筆記本領(lǐng)域之初，也曾面臨巨大的壓力和挑戰(zhàn)。外部很多評論者認為榮耀進入了一個“夕陽賽道”，內(nèi)部很多來自手機的工程師在與傳統(tǒng)筆記本的研發(fā)人員和產(chǎn)業(yè)鏈伙伴合作過程中，經(jīng)常會提出“為何不改變，為什么不從另外角度思考？”類似問題，得到的往往卻是“過去十幾年都這么干”這種回復(fù)。

當一個產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新僵化之時，表面是產(chǎn)品創(chuàng)新變緩，根源往往來自產(chǎn)業(yè)的“固化思維”。

這讓榮耀意識到：作為筆記本行業(yè)的挑戰(zhàn)者，如果沿著別人的延長線走下去，注定不會成功。而正是這種產(chǎn)業(yè)碰撞，也讓榮耀發(fā)現(xiàn)了巨大的創(chuàng)新賽道與技術(shù)紅利：基于現(xiàn)在用戶新的需求與偏好，利用榮耀自身的技術(shù)優(yōu)勢與深厚積累，“熱刀切黃油”般的打破產(chǎn)品、產(chǎn)業(yè)和市場固化格局。

2018年4月榮耀發(fā)布了首款筆記本，即斬獲雙十一京東&天貓單品銷量冠軍，隨后2019年MagicBook Pro首發(fā)7天更是登頂京東輕薄本單品銷量冠軍。熊軍民當年在接受媒體專訪時曾指出：“榮耀認為不存在什么紅海或者藍海，只要你能做出一個好的產(chǎn)品，紅海也是藍海”，關(guān)鍵是“能給這個行業(yè)帶來什么樣的一些價值，能夠做出哪些不一樣的東西”。

2020年伴隨榮耀獨立，筆記本業(yè)務(wù)在產(chǎn)品技術(shù)體系、供應(yīng)鏈與渠道的重新整合中，迎來了“挑戰(zhàn)最大的一年”，但并沒有打斷筆記本業(yè)務(wù)的沖鋒之路。當年雙11榮耀MagicBook在京東平臺開場8分鐘銷量突破萬臺，榮耀MagicBook Pro獲得京東16.1英寸輕薄本銷量+銷售額雙冠軍。2020年雖然艱難，但也充分印證了榮耀筆記本的產(chǎn)品競爭力與高用戶認可度。

2022年榮耀各大業(yè)務(wù)都開始回歸“正常態(tài)”，榮耀隨即宣布推出了全新PC戰(zhàn)略：“基于軟硬件協(xié)同和底層創(chuàng)新，對現(xiàn)有架構(gòu)和體系實現(xiàn)升級和躍遷”。這其實也是榮耀還在手機業(yè)務(wù)“至暗時刻”之時，依舊決定投入巨大的研發(fā)資源和人力，推動MagicOS、OS Turbo等核心底層技術(shù)突破的重要原因。

熊軍民在與《壹觀察》對話中透露了兩個重要信息：

第一，PC是榮耀在手機之外“投入最大的領(lǐng)域”，如今僅PC專向研發(fā)工程師就大數(shù)百人，同時榮耀技術(shù)研發(fā)采用的是“大產(chǎn)品線構(gòu)架”，手機、筆記本等很多創(chuàng)新技術(shù)、產(chǎn)品理念與供應(yīng)鏈都是共用的。《壹觀察》此次在榮耀西安研究所，也看到了榮耀PC、手機、Pad與智慧屏共同在接受苛刻的質(zhì)量環(huán)境測試，這已經(jīng)超出了大多數(shù)傳統(tǒng)PC企業(yè)的質(zhì)量測試標準。

也就是說，榮耀筆記本可以同時使用兩個產(chǎn)品線最新的技術(shù)、元器件和產(chǎn)品測試體系，以及帶來的激烈思維碰撞，從而推動榮耀PC創(chuàng)新不斷領(lǐng)跑行業(yè)。熊軍民也對此表示：“下一步我們希望手機繼續(xù)引領(lǐng)消費品往前走，只要我們發(fā)現(xiàn)比較好的功能，都努力放到PC里面，比如榮耀Magic5系列如今備受用戶歡迎的青海湖電池技術(shù)”。

第二，榮耀筆記本希望能在Windows體系中能夠達到蘋果M處理器筆記本的水平。在打通“三位一體”之后，現(xiàn)在的蘋果筆記本確實在性能、續(xù)航等綜合體驗上不斷領(lǐng)先，也讓整個Windows筆記本陣營壓力倍增。而要解決這一難題，就必須既“跳出Windows陣營”，又要“擺脫蘋果思維”。華為提出的方案是鴻蒙技術(shù)革新，榮耀則是Magic OS這一全場景操作系統(tǒng)，以及軟硬一體化的深入筆記本底層與生態(tài)創(chuàng)新。

熊軍民認為，最大改變就是榮耀在1+8+N的全場景布局中，通過MagicOS打通硬件、系統(tǒng)、服務(wù)與生態(tài)間的壁壘，讓“1”從設(shè)備層面升維到人的層面：用戶無論使用哪個設(shè)備，都可以獲得“核心設(shè)備”的智慧化體驗，這讓萬物互聯(lián)時代“設(shè)備去中心化”的同時，真正實現(xiàn) “以人為中心”，設(shè)備可據(jù)用戶所在的場景自主選擇最恰當?shù)慕K端提供智慧化服務(wù)。

另一個重要的改變的代表，就是榮耀OS Turbo所遵循“少即是多”+“通用化到定制化”理念。比如榮耀發(fā)現(xiàn)用戶使用電腦90%以上的時間，其實都是固定在辦公、瀏覽器、社交、視頻等幾個場景。OS Turbo就可以針對這些“少數(shù)場景”提取優(yōu)化，從而在兼顧能效的同時發(fā)揮出最強性能。“通用化向定向化”則是針對英特爾CPU+微軟操作系統(tǒng)的“通用化”，通過OS Turbo技術(shù)變成榮耀筆記本的定制化和專用化，從而實現(xiàn)“相同硬件更強性能，相同系統(tǒng)更好體驗”。

極客灣之前曾做過一個視頻測試，筆記本測試橫評中續(xù)航超過10小時以上的都是蘋果筆記本，而榮耀發(fā)布了 OS Turbo之后，極客灣測出榮耀MagicBook 14的數(shù)據(jù)是9小時10分鐘，已經(jīng)接近蘋果筆記本的綜合續(xù)航表現(xiàn)。而如今全系配備75Wh的超大容量電池與OS Turbo 2.0技術(shù)調(diào)校之后，榮耀MagicBook 14 2023已經(jīng)實現(xiàn)15小時超長續(xù)航，終于“比肩蘋果”。

由此來看，榮耀在旗艦手機“必須打造超越蘋果的體驗”的目標，在筆記本行業(yè)同樣有能力復(fù)現(xiàn)。

《壹觀察》評論

淘汰馬車的是內(nèi)燃機車，淘汰風帆的是采用蒸汽發(fā)動機的輪船，而在手機領(lǐng)域淘汰諾基亞的，同樣也不是另一家功能機企業(yè)。

如今筆記本行業(yè)這一幕也正在上演。當產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新下行、用戶需求乏力、市場不斷縮減，往往也到了行業(yè)必須變革的關(guān)鍵節(jié)點。如果以十年一個長期維度來看，目前還很難看到有一個新的產(chǎn)品形態(tài)來替代PC的“核心生產(chǎn)力”地位。而在以榮耀為代表的科技企業(yè)將手機行業(yè)的創(chuàng)新技術(shù)、跨生態(tài)平臺系統(tǒng)、智慧化服務(wù)導(dǎo)入PC產(chǎn)業(yè)之后，筆記本也正在萬物互聯(lián)與混合辦公時代煥發(fā)出全新價值與巨大創(chuàng)新空間。

從這個角度來看，通過“高性能+智慧互聯(lián)+長續(xù)航” 造就“榮耀三叉戟”，其意義遠不止是“樹立智慧PC新標桿”，而是給整個PC行業(yè)創(chuàng)新變革指明了全新探索方向。這也是驅(qū)動筆記本行業(yè)的全面升級、加速PC市場盡快完成觸底反彈的正確打開方式。

就像熊軍民所說：整個電子消費品類都很難離開大環(huán)境，榮耀筆記本要做的，就是即使在行業(yè)下行期，也要保持迎頭向上，榮耀對此充滿信心。