AWE 2023重回線下，逛展成為媒體人的一項重要工作。就筆者關注的電視品類來說，本屆展會呈現出了兩大特征：一方面，顯示技術依然是展示的重點，ULED、OLED、Mini LED、激光、8K等繼續爭奇斗艷；另一方面，電視的形態、功能、空間位置等也變得更加豐富多元，“顯示無處不在”的預言正在變為現實。

從參展品牌來看，海信、TCL、創維、康佳、長虹、華為、三星、索尼等國內外主力企業都亮相了AWE，但就規模和實力而言，卻已經出現了明顯的分化。一些品牌，電視甚至已經淪為了展廳里的“配角”，只是為了存在而存在。但也有一些品牌非常出彩，比如海信，不僅帶來了全球最前沿的科技與最尖端的產品，更展現出了基于產業鏈和多場景的未來增長想象空間。

(資料圖片僅供參考)

在技術浪潮洶涌和需求迭代迅速的背景下，當下的彩電業已身處變革發展的重要拐點，接下來該怎么走，成為行業的一道待解難題。筆者觀察認為，透過AWE 2023的海信展臺，答案其實已經浮現。

高端科技是競爭力的基石

過去十年，彩電業品牌格局的動態調整不曾間斷，K型分化顯著、馬太效應加劇。海信， 穩定處在K字上行線，競爭優勢持續擴大。

2022年，海信系電視的全球出貨量沖高到了全球第二，成就了中國品牌的歷史最高點。2023年一季度，海信系電視依然高歌猛進，穩坐全球第二，增速領跑全行業。

4月28日，奧維睿沃發布的《全球TV品牌出貨月度數據報告》顯示，2023年一季度，海信系電視全球出貨量620萬臺，同比增長23.5%，繼續以全球最高增速領跑行業，站穩世界第二。

同日，海信視像發布的一季度財報顯示，公司一季度實現營業收入114.83億元，同比增長12.75%；歸母凈利潤6.21億元，同比增長107.9%；公司經營質量持續提升，經營活動產生的現金流量凈額為18.78億元，遠高于當期凈利潤，同比增幅達到50.46%。

在行業持續下行的壓力下，海信還能取得如此驚艷的市場和經營業績，顯得有些“反常”。但從來都沒有無緣無故的成功，如果參觀了AWE 2023上的海信展臺，或許就不會感到驚訝。

高端，是筆者逛完海信展臺的第一印象。從現場展示的產品來看，不僅有ULED X參考級影像系列電視新品、全球首款8K激光電視，還有XR虛擬拍攝、車載顯示等諸多前沿硬核顯示產品，海信高端顯示產品陣容一覽無余。

深入了解一下就知道，與其他一些品牌不同，海信的高端并不來源于“引進”，而是來自于“獨創”。自主研發的ULED X便是海信的“基石性”高端科技之一，也是海信最強大的技術壁壘之一。2023年，海信ULED X高端顯示技術平臺全新升級，通過升級感光系統、對算法進行融合創新，應用16bits感控環境光，及AI音畫自適應調節技術，實現了用戶真實應用場景的感知畫質，打破了液晶行業畫質天花板。

現場展示的110英寸UX、98英寸U8H、98英寸U7K等高端大屏產品，將ULED X的參考級畫質體驗和強大的高端競爭力，展現得淋漓盡致。其中， 98U8H憑借行業最高的6000級分區、更精細的控光和超薄壁畫設計，一舉斬獲了AWE2023艾普蘭金獎。

具體來看：110英寸UX搭載了海信自研8K AI畫質芯片，擁有5376分區，實現了2500尼特穩定峰值亮度，將電視畫面的亮度、對比度和層次感提升到極致；98英寸U8H擁有行業最高6000級分區，控光更精細，可以實現XDR 2000nits峰值亮度、144Hz原生高刷以及深度定制的黑曜屏，帶來極佳的家庭觀影效果；98英寸U7K支持240Hz高刷新畫面處理，同時具備疾速控光功能，精準控制背光，畫面細膩流暢，外觀融合建筑美學設計，實現了與家居的深度融合。

除了ULED X之外，激光顯示也是海信的另一大“基石性”高端科技。展會現場，海信展出了全球首款8K激光電視LX，擁有行業最高色域110% BT2020、全套哈曼定制音響系統、4K IMAX無損影片專區等，憑借影院級畫質、影院級音質及影院級內容鏈路，重新定義了家庭觀影標準。

坐擁ULED X和激光顯示兩大高端科技，讓海信電視具備了領先行業的技術優勢，而這也成為海信在動蕩起伏的電視市場中始終保持向上姿態的關鍵支撐。

多元場景塑造未來增長空間

在AWE 2023的海信展臺，可以看到的是，客廳場景下的大屏電視，并不是海信的全部。這一點，也是海信與其他參展電視品牌的最大不同。

在海信展臺，多元場景下的顯示產品吸引了很多人的關注。比如，海信XR虛擬拍攝場景成為整個AWE展上的熱門打卡點。活動現場，以Mini LED、 XR LED三面大屏打造了XR虛擬拍攝技術方案，可以替代電影拍攝的綠幕拍攝技術，讓用戶在現場即可入鏡體驗虛擬拍攝的魔幻效果。

激光顯示也走出了家庭場景，在商用場景大展身手。展會現場，海信利用激光智能4K工程投影機，打造出震撼的“海信激光場景展·致敬梵高”，以數字藝術與場景空間創新致敬梵高，多屏呈現梵高名作，吸引了眾多觀眾駐足欣賞。

在如今大熱的車載場景，海信也以真車模型虛實結合，展示了在抬頭顯示（HUD）、車載顯示與座艙娛樂系統的布局。

此外，海信還展示了27英寸健身屏、藝術電視等家庭第二屏產品，以及基于游戲場景的游戲電視和電競顯示器，基于會議教學場景的智慧平板和智慧黑板，基于醫療場景的Mini LED內窺顯示器等產品。

透過AWE 2023，外界可以看到海信大顯示、大場景的戰略布局和最新成果，更看到了“顯示無處不在”的美好未來和巨大發展空間。

戰略布局不止于電視、不止于家庭，這是海信打出的“明牌”。4月28日，海信視像總裁李煒在海信全球客戶大會上表示，未來海信視像將聚焦家庭、商用、車載3大場景，錨定激光顯示、LCD、LED、AR/VR、云服務和芯片6大產業，通過持續的技術升級，為全球用戶提供一流的多場景系統顯示解決方案。

海信的戰略布局給電視行業的迭代升級也帶來了兩大啟示：一是，任何時候，都不能放棄對于核心技術的追求，只有掌握關鍵核心技術，才能有機會開展模式創新、應用創新和品類創新，找到第二、第三增長拉力；二是，任何時候，都不能放棄對于用戶需求的理解滿足，只有跟隨用戶需求場景的變化而變化，才能有機會擺脫過往產品和賽道的“路徑依賴”，成長為與時代和用戶同頻共振的場景適配型企業。

回到現實的話題，彩電業接下來該怎么走？AWE 2023上浮現的答案是——以科技為基石，向場景要未來。

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