國美電器與蘇寧電器怎么呢？雙宣布破產？

2022-12-06 09:45:48來源：小布在未來生活

線下實體店時代，兩大家電聯鎖巨頭，60后及70后，想一想，自己的家電，有多少是在這兩個品牌實體店中購買的。

想到國美電器，我更有很多話說，2001年，正是國美電器如日中天的時候，以加盟聯鎖方式向全國擴張，在四川省從成都市擴張到了宜賓市。全國地圖上，很多城市都插上國美電器的旗幟。

國美電器的市場營銷創新，更是讓人眼花繚亂。

(資料圖)

比如：

兩句廣告詞都很有霸氣：買電器到國美，花錢不后悔；東奔西走太累，國美電器一步到位。

當時的消費者，對價格最敏感。因此，國美電器拿彩電開刀，將當時正常21英寸彩電的一線品牌的價格，從1200元每臺，搞活動，打到588元每臺，一次活動，拿出500臺。當廣告提前發布后，通常在所在城市，都會引起轟動。有的消費者，在活動前一天就去排隊。

為了快速進入商場，玻璃門都沒有完全打開，人群就向里面沖。有的商場，玻璃門都因此壞了。可見消費者的購買熱情有多高。

在2006年時候，國美電器進入最黃金的時代，創始人已成為了中國的首富。

但沒有超越盛極必衰的規律。當然，蘇寧電器已如此。

2022年12月，國美電器與蘇寧電器都宣布向法院申請破產。

蘇寧電器存在1334億元長期負債，1080億元流動負債，200億元違約金融債務，296億元違約應付款項，沒有能力來償還。

這兩家巨頭怎么呢？

主要原因是過去有多成功，就會成為創新的最大阻礙。

失去了與時俱進的能力。電商的興起，沒有此起高度的重視。最理想的狀態是入股電商平臺，成為大股東，但不要控股。并且自己也在電商平臺上建官方旗艦店。

但兩大巨頭都想線上線下合一，大小通吃。國美及蘇寧都在保持線下店繼續擴張及下沉的基礎上，又同時發力線上平臺。從邏輯上，感覺還行得通，但現實是不成功。

兩大巨頭沉淪還有一個原因是依靠市場營銷的過度運用，導致與生產廠家的關系高度對立，最終會形成雙輸的局面。

一個模式的終結，會有另一個模式的來臨。商業總會生生不息。

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