顯卡已經成為近年來PC市場關注度最高的硬件，而英偉達更是大有成為顯卡領域“天命之子”的感覺，先是虛擬幣熱潮讓英偉達大賺一筆，緊接著在虛擬幣熱潮后又立馬進入生成式AI熱潮，兩者都圍繞著英偉達的顯卡做文章，使得英偉達的股價、營收如同坐上火箭般上漲。

英偉達的大賺特賺，自然是苦了AMD，作為全球半導體企業中僅有的可以在顯卡領域與英偉達稍稍抗衡的公司，AMD也是鉚足了勁想要證明自己，但是事與愿違，幾乎每次對抗都以AMD落敗告終。

隨著生成式AI成為顯卡市場的核心，AMD似乎也下定決心改變自己的產品策略。據海外一位著名硬件博主的爆料，AMD內部正在討論砍掉下一代消費級顯卡的中高端產品線，僅保留低端和入門級產品線。

【資料圖】

圖源：推特

雖然這則消息的真實性還未被證實，但是考慮到爆料人此前的口碑，真實性少說也有七八成，而且這個決定其實并不突兀，對于AMD而言，他們在以前就有過如此“壯士斷腕”的舉動。

在2017年至2020年的這段時間里，AMD的獨立顯卡部門幾乎就靠著RX 580/590和Vega 64等顯卡撐著，其中Vega 64等高端顯卡還因為過高的成本而早早停產，彼時能買到的AMD顯卡基本上就是RX 590，性能僅相當于英偉達的GTX 1060。

當時很多人都對此感到奇怪，好奇AMD的顯卡業務為何會停擺，當然，很快我們就知道了答案，AMD將近乎所有的人力都投入到銳龍系列處理器的研發中，并在后續的迭代中徹底擊敗英特爾，成為2019年—2021年處理器市場中最暢銷的產品。

穩定了處理器市場后，AMD又轉過頭開始重建顯卡市場，先后推出RDNA、RDNA 2架構的產品，性能相較于北極星架構有著非常明顯的提升，但是卻無法復刻處理器市場的奇跡，在英偉達斷崖式的技術領先面前，仍然只能是做個陪襯。

所以，如果AMD從下一代開始停止中高端消費級顯卡的研發計劃，我并不會感到奇怪，被譽為半導體女王的蘇姿豐，確實有這個魄力。

消費級顯卡市場一片狼藉

聊到消費級顯卡，多數玩家如今估計都只余一聲嘆息，進入2023年后，雖然虛擬幣熱潮帶來的顯卡溢價已經被基本抹平，但是新一代的40系顯卡卻并沒能像大家預料的那樣扛起大梁，考慮到新顯卡的價格，多數型號對比同價位的30系顯卡提升都微乎其微。

面對英偉達的花式漲價和擺爛，一些玩家將希望寄予在AMD的身上，奈何消費級顯卡市場中，英偉達的技術確實是斷崖式領先，加上對生成式AI的支持，AMD的7000系顯卡在中高端市場幾乎沒有一戰之力，光速潰敗。

圖源：英偉達

從年初發布到今年的618大促，AMD的高端顯卡降價幅度超20%，部分品牌甚至降價超30%，單從游戲方面來看，AMD的7900XT和7900XTX有著極高的性價比，但是市場份額卻一直在下降，說白了多數游戲玩家還是只認可英偉達，即使英偉達的顯卡算不上“物美價廉”，卻也愿意溢價購買。

可以說，如今的消費級顯卡市場里，AMD的地位非常尷尬，被寄予厚望的7900XT系列被迫降價銷售，從高端市場轉戰中高端，而走量的中低端市場更是幾乎沒有建樹。原本預計打頭陣的7800、7700系列直到現在都還沒發布，而且因為7900系列價格的暴跌，導致后續顯卡的定價也不得不做出調整，有一點可以肯定的是，渠道商和AMD的盈利恐怕已經降到近年來的最低點。

AMD在桌面端節節敗退，移動端更是幾乎沒有一點聲音，移動端的獨立顯卡市場中英偉達占比超過90%，AMD可以說連湯都沒喝上，只能靠著銳龍系列處理器挽尊，好歹在筆記本電腦市場中占據了一定的份額。

面對AMD的挑戰，英偉達的態度其實很明顯——你還不夠格，但凡英偉達對AMD還有警惕心，就不會推出RTX 4060、RTX 4060Ti這樣的“坑爹”顯卡。

如今的消費級顯卡市場，用一片狼藉來形容絲毫不為過，以6000元為分界線，高于6000元的那幾款顯卡其實才被看作是真正的新一代顯卡，6000元之下的，無非就是上一代顯卡的馬甲版，即使DLSS 3.0等技術吹得再猛，也改變不了硬件性能近乎原地踏步的事實。

很難想象，在新一代顯卡推出接近一年后，最值得買的顯卡還是上一代的幾位老將。如果AMD真的選擇性放棄消費級中高端市場，那么英偉達恐怕會更加肆無忌憚，而玩家的選擇也將更少，未來或許會有更多玩家投向游戲主機的懷抱。

AMD到底想做什么？

聊回AMD，假設AMD真的暫停了中高端消費級顯卡的研發計劃，那么他們到底想做什么？我認為答案很明顯，那就是像當初all in銳龍處理器一樣，all in未來的AI市場。

幾乎沒有人可以否認，AI會是接下來五年乃至十年里的市場重心，圍繞著AI所需要的硬件都將迎來一個超長的增長期，而在這個增長周期里，如今英偉達是一家獨大的，英特爾、AMD都處于追趕者的位置上。

圖源：veer

想要改變這個局面，AMD必須拿出當年挑戰英特爾的決心，將所有的資源集中到AI顯卡的研發中，在一到兩年內拿出可以與英偉達抗衡的產品，否則等到英偉達的技術護城河建成，想要再進行突圍將會更加艱險。

AMD會成功嗎？這個問題恐怕很難回答，以目前英偉達在AI市場的強勢，恐怕很多人都認為機會渺茫，但是回想當年AMD在處理器領域挑戰英特爾時，彼時的情況其實并沒有比現在好多少，所以也有網友認為AMD能夠復刻當年的成功，最不濟也能從英偉達手中搶下一塊肉。

不過，個人的看法則是AMD與英偉達的交鋒，兇險程度遠超當年，英特爾與AMD在處理器市場的爭奪，實質上還是圍繞著一個生態在做文章，并沒有跳脫出x86架構和Windows生態。所以，英特爾雖然建立了不少的技術護城河，但是對于多數個人和企業用戶而言，AMD與英特爾的處理器是可以輕松互換的，英特爾很難進行阻止。

而AI市場則不同，從技術生態到標準制定，英偉達都是其中的主導者，幾乎所有的生成式AI企業都要看英偉達的臉色，AMD想要挑戰，幾乎就是在挑戰生成式AI的整個行業，AMD必須想方設法去兼容英偉達的生態。

如此一來，實際上英偉達就已經處于一個不敗之地，軟硬件一統的市場生態，讓英偉達可以將生態持續推向有利于自己的方向，每一次大版本的更新，英偉達都會先于AMD進行適配和調整，牢牢占據領先位置。

對于大型互聯網企業和科技企業來說，時間就是一切，而性能更好的產品就決定著計劃落地所需的時間。所以，即使屆時英偉達的顯卡價格高于AMD，他們也只會選擇英偉達，商業競爭的殘酷性不容他們有第二個選擇。當然，在市場穩定后，他們或許會采購部分AMD顯卡，用來降低整體成本。

AMD如果不想往后永遠跟在英偉達背后“撿漏”，就必須抓住現在的窗口期，在生成式AI還在快速發展，英偉達的生態還未完全形成內循環的時候，推出足以抗衡英偉達的產品，殺進市場并吸引部分企業轉投陣營，未來才有可能真正與英偉達分庭對抗。

關鍵詞：